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Essity B 260 (+1.5 SEK) on 18-Feb-2019 11:49

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Essity offre pannolini e pannolini mutandina, prodotti come salviettine umidificate, shampoo, lozioni e olio baby, ed è il quarto operatore mondiale nel settore, il secondo in Europa.

Offerta e posizione di mercato

Essity offre una scelta che va dai pannolini e pannolini mutandina ai prodotti per la cura dei bambini, come salviette umidificate, shampoo, lozioni e olio baby. Essity è il quinto operatore al mondo del settore e il secondo in Europa. In Europa, Essity commercializza pannolini per bambini con i propri marchi Libero e Lotus e con marchi dei rivenditori. Il più forte mercato di Essity è l’area del nord Europa, dove il marchio Libero è leader del settore. Alcuni esempi di importanti marchi a livello locale sono Drypers nel Sud-Est asiatico e Pequeñin in America del sud.

Strategia

Essity lavora al rafforzamento dei propri marchi nei mercati consolidati come in quelli emergenti e per migliorare la redditività del settore Prodotti per bambini. La strategia è mantenere la prima o la seconda posizione nei mercati selezionati in cui siamo presenti. Per essere competitivi nel settore Prodotti per bambini, è importante poter disporre di un’offerta di qualità ottima o eccellente. Grazie a costanti innovazioni, abbiamo sviluppato un’offerta che comprende sia i nostri prodotti a marchio sia quelli dei rivenditori.
 
Nel 2017, Essity ha lanciato in Francia una nuova linea di qualità, Lotus Baby Touch, sotto il marchio Lotus, che include pannolini per bambini e salviette umidificate. Il lancio di prodotti innovativi contribuisce al potenziamento dei marchi e al posizionamento sul mercato del settore Prodotti per bambini. Nel corso dell’anno, abbiamo lanciato cinque innovazioni, tra cui una nuova generazione di Libero Up&Go. Sempre nel 2017, abbiamo abbandonato il settore dell’igiene in India, che era prevalentemente rivolto ai prodotti per bambini. Questa decisione si è resa necessaria dopo aver verificato che il raggiungimento della redditività del settore avrebbe richiesto un periodo di tempo eccessivo.